情けない…。とっさに岩部氏は思った。しかし，「そうしてしまったのは自分たちなのでは」とも思う。製品のおおまかな外形は，いつもデザイナに依頼する前に決まっている。デザイナが自分の裁量で決められるのは，細かな装飾などのディテールだけ。しかもそのデザインが固まったあとに，設計側が細かな変更を求めるといったことも，ままあった。
元来創作の余地が少ない。それにめげず，知恵を絞ってカッコよく仕上げても，設計変更であっと言う間にご破算。そのくせ，製品が売れないと必ず「デザインがイマイチだったから」と言われてしまう。デザイナたちが「たまったものではない」という不満を抱くのも無理からぬことだった。
引き受けちゃった
「それならば」と岩部氏は腹をくくる。デザイナの言う通りに作ってやろうじゃないか。
「設計側の都合では，一切変更しない。年末か年明け早々にでもデザインを固めてほしい。よろしく頼むよ」
こう言い残して岩部氏は部屋に戻っていった。
「おいおい，マジかよ。大変なことを引き受けちゃったなあ」
依頼を受けた川島氏は，その重圧をじわじわと感じていた。なにしろ，いま開発しているのは電子映像事業部の命運を握る重要な製品だ。それまで彼は，いくつかの商品を担当してきた。しかし，どれもヒットには結びついていない。自分は商品企画に向いてないんじゃないか。そう思い悩んでいたときだっただけに，なお苦しい。本来なら，喜んで受けるべき申し出なのだが。
これなら買うぞ 10万円
ともかく，一からデザインする権利を得たわけだ。これまでと違う手法を試してみるしかないだろう。いろいろ考えた末，まずはデザイナたちに今回の製品の特徴「150万画素，10万円」を提示し，デザイン案を募集することにした。
そして1996年の暮れ，「これなら買うぞ 10万円！」と題するデザイン案を，川島氏はデザインセンターから受け取る。案は10種類近くに上った。縦型や横型，正方形のものや回転機構を備えるものなどである。これを基に川島氏は，一般ユーザを対象にしたアンケート調査やグループ・インタビューなどを実施する。その結果から抽出したのが二つのデザイン，「縦型」と「横型」である。縦型は斬新さで群を抜いており，横型は親しみやすさで圧倒的な実績を誇っていた。
