「CEATEC JAPAN 2007」直前の2007年10月1日に発表された，ソニーの11型有機ELテレビ「XEL-1」。この製品のウリは，最薄部3mmという薄さを生かしたデザインにある（01）。会場でも，画質だけでなくその薄さに注目が集まっていた。
「大画面」や「高画質」といった数値競争や横並びと決別し，自社の得意技術を深めて，製品で消費者が得る体験や驚きを重視する。「CEATEC」でメーカー各社が打ち出したのは，「超薄型テレビ」に代表されるデザイン性の追求やユーザーの健康管理／行動支援といった生活提案型の製品・サービスへの転換だった。自動車メーカーである日産自動車の初参加も話題となった（02）。
篠田プラズマは会場内で開催された特別セッションで，開発中の43型「PTA（plasma tube array）」を披露した（03）。PDPと同様の発光原理を用いるチューブ状の発光菅を並べたような形状をしており，薄い上にフレキシブル性がある。PTAの試作品は大きさが1m×0.5mだが重さは800gと軽く，厚さはわずか1mmである。同社はこうしたPTAの特性を生かし，壁や天井に張り付けるような用途を狙うという。このほか， 日立製作所やシャープ，日本ビクターなどが超薄型テレビに取り組み，おのおの技術力をアピールした。
一方，松下電器産業は高画質VODサービス「アクトビラ ビデオ・フル」にいち早く対応したPDPテレビを発表した（04）。このサービスは，テレビ向けポータル・サイト「アクトビラ」が2007年9月に開始したばかりのサービスに対応し，テレビのネットワーク利用に先鞭を付ける姿勢を示した。
（01）ソニーは11型の有機ELディスプレイを採用したテレビを実用化した （02）初参加の日産自動車は「スカイラインクーペ」を展示してアピール（03）篠田プラズマはPDPと同じ発光原理の薄型ディスプレイ「PTA」を披露した （04）松下電器は「アクトビラ ビデオ・フル」対応のテレビを出展
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