2009年の液晶テレビの新製品（4月発売分まで）では，「240Hz駆動」，「LED TV」（LED光源のバックライト・ユニットを搭載し液晶テレビ），「インターネットTV」，「ワイヤレス」などが，新たなマーケティング・ポイントとして浮上した。
このうち最も活発なのは，やはりLED TVだ。トップ・メーカーの韓国Samsung Electronics Co., Ltd.は，従来の液晶テレビとは別に，LED TV担当の事業部を新設し，強力なマーケティング活動を展開している。こうしたSamsungのマーケティング戦略は，一般消費者に対し，「LED TVは従来の製品とは異なる新たなテレビ」として認識させ，プレミアム・イメージを確立することに成功しつつある。
LED TVの本格発売
LED TVの歴史を振り返ると，2004年にソニーが世界で初めて40型と46型の製品を発売した。これに続いて，2006年にSamsungが40型を製品化した。同社は，2007年に40型，46型，52型，57型，70型の5サイズを発売している。さらに2008年には，韓国LG Electronics Inc.が47型を発売した（図1）。
ソニーとSamsungは，LED TVのラインアップを継続的に強化し，積極的にこの市場を開拓してきた。2008年下期からはLG ElectronicsもLED TVに参入し，さらにシャープ，パナソニック，日立製作所，オランダRoyal Philips Electronics社などの大手テレビ・メーカーも2009年にラインアップを整えると見られている。また，特定地域で強みを発揮している一部のブランドも普及価格帯でのLED TVの投入を計画している。例えば，米Vizio, Inc.は先日，LED TVの発売を発表した。
LED TVの元年となるか
LED TVは，親環境的な面に加えて，初期にはソニーが高色再現性をうたっていた。同社はそのために，RGBの3色のLEDを光源に使う方式を採用した。しかし，高価だったこともあり，好感触をつかむことができなかった。2005～2006年には，ソニー以外のテレビ・メーカーも含めて，信頼性の確保とコスト競争力の向上に向けた多様なソリューションの開発に力を入れるようになった。
こうした開発の結果，Samsungは2007年に，コントラストが高く，価格競争力にも優れる白色LED方式のLED TVを市場投入した。これがきっかけとなり，多くのテレビ・メーカーがLED TV市場への参入を本格的に検討するようになった（図2）。
こうした流れを見ると，2009年には大半のテレビ・ブランドがLED TVをラインアップする可能性が高い。特に，2008年に急進したテレビの薄型化のトレンドが，LED TV市場の成長を大きく牽引するだろう。こうしたことから，2009年はLED TVにとってエポック・メーキングな年になると思われる。
