トヨタは2009年5月18日、3代目「プリウス」を発売した。システム全体の90%以上を新開発したハイブリッドシステム「リダクション機構付のTHS II」を搭載し、空気抵抗の低減など車両全体のエネルギ効率を向上したことにより、10・15モード燃費を38.0km/Lとした。価格は205万~327万円。月間1万台の販売を計画している。なお、2代目プリウスも一部改良し、「EX」グレードとして併売する。